Техзадание для копирайтера: Как грамотно составить

Чек-лист для копирайтера

Чтобы написать грамотный текст, которым пользователи будут охотно делится на своих страницах в соцсетях и на форумах, а поисковики выведут в топ, копирайтер должен получить подробное, четко сформулированное техзадание.

Текст и требование к нему

Техническое задание должно содержать весь список требований по содержанию, объему, структуре текста, главные и рекомендуемее «ключи» и тезисы.

Длина текста

Универсальных стандартов по длине текста нет. Под каждую задачу нужен индивидуальный подход (в разумных пределах), который зависит от того:

• информационный, коммерческий или развлекательный текст;
• темы;
• страницы, где будет размещен контент;
• размеры и структуры текстов у конкурентов на сайтах.

Важно! Информационная статья позволяет и даже требует средних и даже больших объемов, продающий текст должен быть лаконичным, но в полном объеме раскрывать тему.

Оптимальный размер текста под конкретное ТЗ: как определить

Определить можно «вручную»:

• изучить контент конкурентов на раскрытие темы и объемы;
• исходя из этого, решить для себя, какой должен быть размер текста.

Можно решить эту задачу и при помощи автоматических сервисов, к примеру, от Serpstat.

Текст и его структура

Грамотная структура текста, говорит о его качестве, это требование должно быть оговорено в техническом задании.

Важно! Успех текста зависит от того, насколько разнообразна структура.

Вот главные требования, которые нужно обязательно оговорить в техзадании по разметке и структуре статьи/текста:

• h1 – заголовок (Название статьи);
• h2 – подзаголовки (не менее 2-х, но желательно 4-5);[img]file:///C:/Users/Hi-tech/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image001.gif[/img]
• Списки маркированные и нумерованные;
• Графика: таблицы/формулы;
• Инфографика;
• Медиаконтент: картинки и видео;
• Вставки: блоки сравнения;
• Меню (навигационное), если текст большой и сложно структурированный.

Важно! Чем больше текст, тем больше должно быть подзаголовков, иллюстраций, инфографики.

Картинки: где найти

Авторитет текста подкрепляется качественными картинками. Это может быть уникальный авторский фотоконтент, фотошоп и коллажи. Можно и нужно использовать стоки изображений. В Инете есть платные ресурсы, а есть и бесплатные. Картинки должны быть высокого качества. Рекомендую использовать бесплатные стоки изображений: https://pixabay.com/ ; https:// designerspics.com/ ; https://gratisography.com / и т.д.

Хороший источник фото и картинок в Yandex, Google, mail.ru, важно брать изображения без водяных знаков и знака копирайта. В противном случае нужно выбрать лицензию с разрешением использовать изображение.

Уникальность контента выше 90%: зачем?

Поисковики Google и Яндекс в качестве одного из важных критериев ранжирования текстового контента используют уникальность текстов.

В сети есть много ресурсов предлагающих онлайн услуги по определению уникальности. Самые популярные из них:

• Адвего,
• text.ru,
• content-watch.ru,
• etext.ru,
• textovod.ru.

Они предлагают, как бесплатные услуги, так и платные в большем объеме и быстрее.

Перелинковка: как построить

Чтобы ссылочная масса была равномерно распределена, перелинковка страниц должна быть четко продумана. Значение страницы поисковые системы определяют по количеству входящих ссылок. Поэтому при составлении техзадания нужно указать:

• количество ссылок. На 1000 знаком - 1-2 ссылки, но для больших информационных статей может быть и больше;
• текст ссылки (анкор) должен соответствовать той странице, на которую эта ссылка ведет;
• главное поле для добавления ссылок – целевые страницы/разделы/категории/смежные статьи;
• ссылочная масса должна равномерно быть распределена по тексту;
• атрибут title нужно прописать для всех ссылок.

Важно! Добавляют только полезные для пользователя ссылки.

Ставить ссылки не рекомендуется:

• На главную страницу (может сбить пользователя);
• На служебные (технические) страницы;
• на товарные страницы.

Запрещено:

• замыкать ссылку страницы на себя;
• делать несколько ссылок в одном тексте на ту же страницу;
• в одном тексте размещать ссылки с одинаковыми анкорами;
• начинать со ссылки предложение/абзац/текст.

Исходящие ссылки: для чего нужны

Когда в тексте приводятся комментарии экспертов или цитаты выдающихся представителей науки, культуры, общественного мнения нужны ссылки на источники. Это повышает весь статьи у пользователей. Это особенно актуально для тематических политических, экономических, медицинских сайтов. Google их пропускает через специальный фильтр YMYL - Your Money Your Life. Есть методики, как вывести сайт из-под такого фильтра.

Ключевые слова: список

Чтобы статьи соответствовали запросу потенциальных пользователей/клиентов сайта нужно создать семантическое ядро, без него вы получите хорошие статьи, которые не приведут к вам новых посетителей.

Семантическое ядро: для чего

По сути, семантика сайта (Семантическое ядро) – это совокупность слов и словосочетаний точнее всего описывающих товары, деятельность, услуги, о которых идет речь на сайте.

• Главный ключ – самое высокочастотное слово;
• Ключи – важные слова с убывающей частотой, которые ранжируются вместе главным ключом.

Создавая семантическое ядро, сео-специалист вначале собирает информацию о том, что ищут потенциальные пользователи в сети. Когда данные собраны – он создают под целевые запросы посадочную страницу. В результате страницу чаще посещают, продвижение более эффективно.

Семантическое ядро можно собрать вручную или автоматически при помощи специальных ресурсов. В Гугле это Google Ads , в Яндексе - Яндекс.Вордстат . Еще один сервис Serpstat.

Serpstat: как собрать «ключи»

Берем запрос (слово) и подбираем ключи для нужного нам региона. Для этого в сервис Serpstat вносим «ключ» и заходим в поисковик Google. Рекомендуется использовать фильтры, чтобы исключить фразы с низкой частотностью и ошибками в написании.

На выходе получаем запросы и создаем колонки <фраза> и <частотность>, чтобы написать техническое задание. Когда первая часть задания завершена, выгружаем в формат таблицы Google и очищаем от похожих фраз и мусора.

Что это за минус-слова зависит только от сайта, на который собирается семантическое ядро.

Так же очищаем список от названий:

• конкурентов;
• марок автомобилей, которых у вас пока нет в продаже;
• запчастей не из основного запроса выделяете в отдельный кластер;
• топонимов, не соответствующих региону доставки.

В итоге у нас получается список ключевых слов, который вы вносить в ТЗ для копирайтера.

В Serpstat есть «Текстовая аналитика» - специальный инструмент, который позволяет проанализировать, ничего ли не упущено.

Планировщик Google Ads: как найти ключевики

Наличие активных кампаний гарантирует точную частотность запросов, в отсутствие кампаний – будет указан лишь диапазон частот.

Найдем ключевики в Google Ads по следующему алгоритму, выбираем опции:

• «Инструменты и настройки»;
• «Планировщик ключевых слов»;
• «Найдите новые ключевые слова»;
• вводим ключ;
• задаем регион поиска.

Как и в сервисе Serpstat в Google Ads, можно уточнить какие ключи участвуют в ранжировании страницы.

LSI слова: определить нужные

Для определения важных LSI (Latent Semantic Indexing) слов нужно учитывать и околотематические поисковые запросы, такие как:

• синонимы;
• транслитерации;
• сленг;
• общие тематические слова.

Благодаря тому, что система LSI-слов соотносит базу «ключей» с пользовательскими запросами, можно:

• с помощью интересного и качественного контента улучшить поведенческие факторы;
• повысить ранжирование статьи;
• с помощью синонимом снизить показатели спама;
• при помощь вирусного контента нарастить естественным путем ссылочную массу.

Важно! LSI слова в тексте повысят рейтинг старинцы, так как качественный контент одна из целей Google.

Формируем список «ключей»

Список ключевых слов должен включать запросы:

• ВЧ – высокочастотные;
• СЧ – среднечастотные;
• НЧ – низкочастотные;
• транзакционные;
• геозапросы.

Плюс к этому нужно указать торговое предложение (уникальное) вашего ресурса.

Вводные или стоп-слова для текстов

Стоп-слова – единицы речи «без смысла» (вводные слова, предлоги, союзы). В тексте их должно быть не много. Самая оптимальная концентрация – 30% к общему количеству слов.

Идея для тезисного плана текста

Чтобы копирайтеру было легче понять поставленную задачу, нужен ныжен тезисный план будущей статьи. В помощь специализированные ресурсы: Arsenkin.ru, Serpstat, Ahrefs.

Для западных проектов: Soovle, BuzzSumо и Answerthepublic.

Можно собрать тезисы для плана из обучающих семинаров или курсов.

И в завершение, напомним главное:

1. Нет четких стандартов размера текста. Каждая статья индивидуальна в зависимости от тематики, целей и задач ресурса, а также аналога у конкурентов.
2. Грамотная структура статьи – основа ТЗ.
3. Фотостоки и поисковики в помощь для подборки изображений.

Помните, чтобы получить от копирайтера качественный текст – дайте ему грамотное ТЗ.